京都産業大学DAY 講演会

エンタメのマーケティングと消費者行動

「勝つか負けるか、手に汗握るギリギリの駆け引きこそがスポーツ観戦の醍醐味だ」「いくら評判の映画でもネタバレしていれば観る気がしない」物やサービスなどの商品を買う消費と、それらを売る企業が行うマーケティング。エンタメ分野特有の、「筋書きは保証されていない、でも感動したい」という複雑なファン心理を企業は掴むことができるのか。エンターテインメント業界の消費者行動とマーケティングについて語る。